Економіка і управління бізнесом

У статті розкрито роль цифрової компетентності працівників у маркетинговому менеджменті сільськогосподарських підприємств. Відмічено, що маркетинговий менеджмент є одним з інноваційних підходів щодо управління сільськогосподарським підприємством. Встановлено, що ефективність маркетингового менеджменту на всіх рівнях управління сільськогосподарським підприємством у великій мірі залежить від всебічного розвитку працівників, тому важливе значення слід приділяти не тільки професійним знанням фахівців зі спеціальності, а і їхній здатності оперативно реагувати на вимоги ринку, вміти спілкуватися, брати відповідальність за результати діяльності, а також безперервно займатися самоосвітою. Зазначено, що постійна поява нових технологій, обладнання вимагає від працівників відповідної цифрової компетентності. Розкрито сутність цифрової компетентності. Розглянуто основні складові використання цифрової компетентності сільськогосподарськими товаровиробниками, які необхідні під час пошуку покупців, постачальників, вивчення кон’юнктури ринку. Зважаючи на те, що використання сучасних цифрових технологій неможливе без підключення до інтернет-мережі, проаналізовано можливість доступу до інтернет-мережі сільського населення України. Відмічено, що формування й розвиток цифрової компетентності працівників є невід’ємною складовою маркетингового менеджменту в сільськогосподарських підприємствах, що сприяє підвищенню рівня знань і навичок персоналу при прийнятті управлінських рішень, забезпечує формування конкурентних переваг та обґрунтування стратегії розвитку підприємства

маркетинг; маркетинговий менеджмент; цифрова компетентність; маркетингові дослідження; сільськогосподарське підприємство