Економіка і управління бізнесом

У статті досліджено теоретичні засади формування маркетингових стратегій підприємств. Розглянуто основні етапи формування маркетинговоїстратегії підприємства галузі бджільництва, обгрунтвано пріоритетні методи, що варто застосовувати для її формування. Визначено, що маркетингова стратегія підприємства галузі бджільництва формується з урахуванням внутрішніх і зовнішніх факторів. До внутрiшнiх чинників формування стратегії підприємств галузі бджільництва вiдносяться: органiзацiйна структура; гнучкiсть системи управлiння; система органiзацiя маркетингової діяльності; принципи дiяльностi управлінського персоналу та врахування маркетингових можливостей і цілей у разі прийняття рішень; якiсть i швидкiсть одержання iнформацiї, що має стосунок до маркетингової дiяльностi; формування стимулів для маркетингового персоналу (або тих працівників, що виконують маркетингові функції). Зовнiшнi чинники справляють досить сильний вплив на довгостроковi цiлi маркетингової діяльності i пов’язанi з поточною економiчною полiтикою, ступенем розвитку i тенденцiями розвитку міжнародної торгівлі, структури ринкiв країни, змінами демографічних хараактеристик та споживачих переваг. Визначено, що вибiр маркетингової стратегії підприємства галузі бджільництва проходить етапи: – аналiз поточного стану підприємства-виробника продукції бджільництва та ринкової дiяльностi підприємств галузі; - аналіз та оцінка ринкового потенціалу; - аналiз можливостей розвитку підприємств галузі бджільництва; - аналіз економічних умов і правового поля; - аналiз тенденцiй у свiтовiй eкономiці у разі орієнтації діяльності на експорт; - вибір і розробка стратегії з орієнтацією на довгостроковий розвиток. У контексті розробки маркетингової стратегії загальнонаукові методи визначають загальну логіку дослідження й передують спеціальним методам. Спеціальні методи дослідження, що застосовують у процесі формування маркетингових стратегій, умовно можна поділити на матричні, математичні, статистичні, методи прогнозування та експертні методи

маркетинг; стратегія; продукти бджільництва; методи; етапи