Lytvynenko, V., & Kryvoshei, O.
(2023).
Classification of marketing expenses in the accounting of agricultural enterprises.
Economics and Business Management,
14(3),
66-83.
https://doi.org/10.31548/economics14(3).2023.057
Актуальність теми зумовлена потребою в ухваленні опера-тивних фінансово обґрунтованих рішень у сфері маркетингу на основі даних бухгалтерського обліку про склад, структуру і динаміку витрат сільськогосподарських підприємств. Метою дослідження є вдосконалення класифікації витрат маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств, спрямоване на підвищення ефективності використання ресурсів, оптимізацію витрат маркетингової діяльності та забезпечення сталого розвитку. Для досягнення вказаної мети в дослідженні були використані методи: аналіз, аналогія і узагальнення – для вивчення наукових праць за темою статті; спостереження й детальний опис допомогли отримати та узагальнити фактичний матеріал. Оцінка рівня маркетингових витрат дозволить розрахувати бюджет на маркетингові заходи, включаючи витрати на рекламу, просування товарів, дослідження ринку та інші маркетингові активності. Облік витрат маркетингової діяльності допоможе визначити підприємству, наскільки значними є його інвестиції в маркетинг і чи відповідають вони поставленим цілям. Структура маркетингових витрат вказує на розподіл коштів між різними маркетинговими каналами та інструментами. Це дозволяє визначити, які засоби маркетингу є ефективнішими й результативнішими. У дослідженні узагальнено погляди науковців на сутність і структуру витрат маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств, проаналізовано можливості використання зазначених класифікацій для облікового відображення маркетингових витрат. На основі цього була запропонована оновлена класифікація маркетингових витрат, яка акцентує увагу на цифровому маркетингу як окремій групі, враховуючи технологічний напрям розвитку бізнес-процесів. Цей сегмент включає в себе витрати на платну видачу в пошукових системах, промоцію товарів на спеціалізованих аграрних електронних ресурсах, соціальний медіа маркетинг і співпрацю з інфлюенсерами. Впровадження зазначеної класифікації дозволить оптимізувати витрати маркетингової діяльності, підсилити конкурентні позиції і продуктивність аграрного бізнесу, а також може бути використана для подальших досліджень з обліку та управління маркетинговою діяльністю сільськогосподарських підприємств
облік; витрати; маркетингова діяльність; сільське господарство; управління
[1] Bezverkhyi, K.V. (2011). Accounting and control of indirect costs: Managerial aspect. (Doctoral thesis, State University Of Trade And Economics, Kyiv, Ukraine).
[2] Verzilova, G.R. (2020). Accounting interpretation of expenses for marketing activity of a trade enterprise. Business Inform, 3, 284-292. doi: 10.32983/2222-4459-2020-3-284-292.
[3] Derii, V.A. (2015). Reflection of enterprise advertising expenses in the accounting system from the perspective of their feasibility. Economics: The Realities of the Times, 2(18), 219-225. Retrieved from http://dspace.wunu.edu.ua/handle/316497/20262.
[4] Dudyak, R., Grabovskyi, R., & Dadak, O. (2013). Marketing principles of agricultural enterprises functioning in market conditions. Herald of Lviv Agrarian Economic University: Ekonomika APK, 20(1), 399-405.
[5] llyashenko, S.M. (2008). Marketing of innovations and innovations in marketing. Sumy: Monograph.
[6] Kyivska, K.I. (2018). Analysis of contemporary approaches to the creation of enterprise marketing information systems. ScienceRise, 10, 24-27. Retrieved from http://nbuv.gov.ua/UJRN/texc_2018_10_7.
[7] Kireytsev, H.G. (2007). Development of accounting: theory, profession, interdisciplinary connections. Zhytomyr: Zhytomyr Polytechnic State University.
[8] Litvinenko, V.S., & Tolstonoh, V.V. (2015). Accounting and control support for cost management: An institutional approach. Kyiv: “Fitosotsіotsentr”.
[9] Likarchuk, N., Yarvis, M., Varenyk, O., Malikhina, S., & Konoplyannikova, M. (2022). Modern trends and current problems of training managers in marketing communications. Financial and Credit Activity: Problems of Theory and Practice, 1(42), 522-528. doi: 10.55643/fcaptp.1.42.2022.3646.
[10] Lukan, O.M. (2017). Analysis of efficiency and directions of optimization of marketing activity expenses in bakery industry enterprises. Zhytomyr Polytechnic State University Journal, 2(80), 16-20. doi: 10.26642/jen-2017-2(80)-16-20.
[11] Official document of the Verkhovna Rada of Ukraine No. 2755VI “Tax Code”. (2023, September). Retrieved from http://zakon4.rada.gov.ua/laws/show/2755-17.
[12] National Accounting Provision. (n.d.). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/z0027-00#Text.
[13] Sobchenko, A. (2016). Theoretical aspects of the construction of cost accounting for the production of crop products. Agricultural and Resource Economics: International Scientific E-Journal, 2(2), 36-46. Retrieved from doi: 10.5555/20173155264.
[14] State of the advertising media market in Ukraine: Results of the research by VRK media agencies. (n.d.). Retrieved from https://vrk.org.ua/research.html.
[15] Trends of 2022 in the management of marketing communications: 2022 Analytical Report. (2022). Retrieved from https://vrk.org.ua/image/Factum%20Group%20Marketing%20Directors%20Poll%20Report%202022.pdf.
[16] Tluchkevych, N.V. (2013). Application of the variable cost accounting methodology in agriculture]. Accounting & Finance, 10(2), 271-276. Retrieved from http://nbuv.gov.ua/UJRN/ecnof_2013_10%282%29__36.
[17] Shevchuk, O.A. (2012). Accounting and audit of sales expenses for products in sugar industry enterprises. (Candidate’s dissertation, Ternopil National Economic University, Ternopil, Ukraine).
[18] Yushchak, Zh.M. (2013). Marketing expenses and their types. Herald of Zhytomyr State Technological University: Economic Sciences, 1, 210-213. Retrieved from https://library.ztu.edu.ua/e-copies/VISNUK/63_1/210.pd.
[19] Gutsalenko, L., Wasilewski, M., Mulyk, T., Marchuk, U., & Mulyk, Y. (2018). Accounting control of capital investment management: Realities of Ukraine and Poland. Economic Annals-XXI, 170(3-4), 79-85. doi: 10.21003/ea.V170-14.
[20] Ha, H.Y., John, J., Janda, S., Muthaly, S. (2011). The effects of advertising spending on brand loyalty in services. European Journal of Marketing, 45(4), 673-691. doi: 10.1108/03090561111111389.
[21] Muravskyi, V., Zadorozhnyi, Z.M., Lytvynenko, V., Yurchenko, O., & Koshchynets, M. (2022). Comprehensive use of 6G cellular technology accounting activity costs and cyber security. Independent Journal of Management & Production, 13(3),107-122.
[22] Norwood, F.B., Lusk, J.L., Peel, D.S., & Riley, J.M. (2021). Agricultural marketing and price analysis. Long Grove: Waveland Press.