Економіка і управління бізнесом

Інноваційні підходи до управління маркетинговою діяльністю у фермерських господарствах України

Юлія Гаврилюк
Завантажити статтю
Анотація

Актуальність дослідження зумовлена необхідністю підвищення ефективності маркетингової діяльності фермерських господарств України в умовах глобалізації, цифровізації та зовнішніх загроз. Метою статті було обґрунтування впровадження інноваційних підходів до управління маркетинговою діяльністю фермерських господарств з метою підвищення їх конкурентоспроможності. У дослідженні використано методи порівняльного аналізу, системного підходу, SWOT-аналізу та узагальнення. У роботі обґрунтовано доцільність впровадження цифрового маркетингу, електронної комерції, брендингу, соціальних мереж, CRM-систем, автоматизованих платформ для комунікації зі споживачами. У роботі проаналізовано сучасні виклики, з якими стикаються фермерські господарства в Україні, зокрема зниження платоспроможного попиту, порушення логістичних ланцюгів, обмежений доступ до фінансування та маркетингової інфраструктури. Було проведено SWOT-аналіз, який дозволив охарактеризувати сильні й слабкі сторони господарств, а також зовнішні можливості й загрози для реалізації маркетингових стратегій. Обґрунтовано доцільність впровадження цифрового маркетингу, електронної комерції, брендингу, соціальних мереж, CRM-систем, автоматизованих платформ для комунікації зі споживачами. Також у дослідженні було приділено увагу ключовим аспектам трансформації маркетингових стратегій відповідно до змін кон’юнктури аграрного ринку. Визначено роль інформаційно-комунікаційних технологій як інструменту забезпечення фермерських господарств необхідними ресурсами для реалізації ефективної виробничо-збутової діяльності. Систематизовано сучасні підходи до маркетингу, що передбачають активне використання цифрових каналів просування продукції в умовах воєнного стану. Практичне значення результатів полягає в можливості їх використання для вдосконалення маркетингових стратегій фермерських господарств, аграрних об’єднань і регіональних програм підтримки сільського підприємництва

Ключові слова

digital marketing; competitiveness; agricultural sector; marketing strategies; SWOT analysis

ЦИТУВАТИ
Hаvrylіuk, Yu. (2024). Innovative approaches to marketing management in Ukrainian farms. Economics and Business Management, 15(4), 185-196. https://doi.org/10.31548/economics/4.2024.185
Використані джерела
  1. A new issue of the study “UKRAINE: The impact of war on the profitability of agricultural production” was presented. (2024). Retrieved from https://ucab.ua/ua/pres_sluzhba/novosti/prezentovano_noviy_vipusk_doslidzhennya_ukraina_vpliv_viyni_na_pributkovist_silskogospodarskogo_virobnitstva#. 
  2. Agritechnica will present innovative solutions in vertical farming for the first time. (2023). Retrieved from https://kurkul.com/news/33124-na-agritechnica-vpershe-predstavlyat-innovatsiyni-rishennya-u-vertikalnomu-fermerstvi.
  3. AgroForecasts 2024: Land, prices, trends. (2024). Retrieved from https://latifundist.com/spetsproekt/1057-agroprognozi-2024-zemlya-tsini-tendentsiyi.
  4. Baker, I., et al. (2017). Accelerating precision agriculture to decision agriculture : enabling digital agriculture in Australia: Summary report. Narrabri: Cotton Research and Development Corporation (CRDC).
  5. Conclusion based on the results of a survey of farmers in Ukraine. (n.d.). Retrieved from https://urb.org.ua/wp-content/uploads/2023/03/Farmers_Help_Final_06.03.pdf.
  6. Danko, Yu.I., Zhmaylov, V.M., & Blyumska-Danko, K.V. (2017). Competitive basis for the development of innovative marketing activities in the agricultural sector. Current Problems of the Innovation Economy, 2, 48-55.
  7. Davis, P., & Bendickson, J. (2020). Strategic antecedents of innovation: Variance between small and large firms. Journal of Small Business Management, 59(1), 1-26. doi: 10.1111/jsbm.12478.
  8. Dulska, I.V. (2015). Digital technologies as a catalyst for economic growth. Economy and Forecasting, 2, 119-133.
  9. Emerick, K., & Dar, M. (2021). Farmer field days and demonstrator selection for increasing technology adoption. Review of Economics and Statistics, 103(4), 680-693. doi: 10.1162/rest_a_00917.
  10. Farming in Ukraine may disappear as a form of business activity. (2024). Retrieved from https://superagronom.com/news/19802-fermerski-gospodarstva-v-ukrayini-mojut-zniknuti-yak-forma-pidpriyemnitskoyi-diyalnosti.
  11. Fischer, K., Sjöström, K., Stiernström, A., & Emanuelson, U. (2019). Dairy farmers perspectives on antibiotic use: A qualitative study. Journal of Dairy Science, 102(3), 2724-2737. doi: 10.3168/jds.2018-15015. 
  12. Get now, pay later: A tool that brings farmers closer to innovative solutions. (2024). Retrieved from https://agroportal.ua/publishing/klub-agroeffektivnosti/otrimuy-zaraz-a-plati-piznishe-instrument-yakiy-nablizhaye-fermeriv-do-innovaciynih-rishen.
  13. Gosnell, H., Gill, N., & Voyer, M. (2019). Transformational adaptation on the farm: Processes of change and persistence in transitions to ‘climate-smart’ regenerative agriculture. Global Environmental Change, 59, article number 101965. doi: 10.1016/j.gloenvcha.2019.101965.
  14. Hnitetskyi, E.V. (2017). Big Data in marketing: consumer orientation. Economic Bulletin of NTUU “Kyiv Polytechnic Institute”, 14, 281-285. doi: 10.20535/2307-5651.14.2017.108730.
  15. Holysheva, Ye.O. (2021). Innovative marketing tools to increase the competitiveness of agricultural enterprises. Economy and Society, 32. doi: 10.32782/2524-0072/2021-32-76.
  16. Ilchenko, T. (2024). Innovative approaches to marketing activities in agribusiness. Economy and Society, 70. doi: 10.32782/2524-0072/2024-70-27.
  17. Khymynets, V.V., & Nesterenko, V.V. (2021). On mechanisms for ensuring the competitiveness of rural areas. Retrieved from https://niss.gov.ua/sites/default/files/2021-10/silski-terytorii.pdf.
  18. Koberniuk, S., & Karpenko, V. (2023). Directions of digitalization of marketing of agricultural enterprises. Innovation and Sustainability, 3(1), 204-214. doi: 10.31649/ins.2023.1.204.212.
  19. Kulkarni, A., Dhanush, P., Chetan, B., Thamme Gowda, C., & Shrivastava, P. (2020). Applications of automation and robotics in agriculture industries. IOP Conference Series. Materials Science and Engineering, 748(1), article number 012002. doi: 10.1088/1757-899X/748/1/012002.
  20. Lucii, O.P. & Skakun, O.M. (2023) Possibilities of using internet marketing in agribusiness. Kyiv Economic Scientific Journal, 3,76-81. doi: 10.32782/2786-765X/2023-3-12.
  21. Melnyk S.I., & Svynous I.V., Furman I.V., Trofimova H.V., & Starychenko Ye.M. (2021). Investment activity of agricultural enterprises in the conditions of transformation processes. Ekonomika ta Derzhava, 11, 14-19. doi: 10.32702/2306-6806.2021.11.14.
  22. Morokhova, V., & Boiko, О. (2023). Marketing support of the activities of small business enterprises. Economic Forum, 13(4), 56-61. doi: 10.36910/6775-2308-8559-2023-4-7.
  23. Nazarenko, S., Kholod, V., & Sadovyi, M. (2024). Innovative approaches to managment and communications in modern agro-industrial enterprises. Economy and Society, 68. doi: 10.32782/2524-0072/2024-68-180.
  24. Polishchuk, I.I. (2021). CRM system as a basis for forming consumer loyalty. Economic Journal Odessa Polytechnic University, 3(17), 76-80. doi: 10.2139/ssrn.4214754.
  25. Reznik, N.P., Nikolaevska, V., & Havryliuk, Y. (2023). Managing the sale of agricultural land in Ukraine: Opportunities and challenges. In A. Hamdan, H.M. Shoaib, B. Alareeni & R. Hamdan (Eds), The Implementation of Smart Technologies for Business Success and Sustainability. Studies in Systems, Decision and Control (413-423). Springer: Cham. doi: 10.1007/978-3-031-10212-7_35.
  26. Streuer, М. (2020). Organisational readiness for digital innovation – the case of Australian agriculture. Melbourne: RMIT University.
  27. Top 10 trends, technologies and innovations in agriculture for 2022. (2022). Retrieved from https://mind.ua/publications/20250592-10-najkrashchih-tendencij-tehnologij-ta-innovacij-u-silskomu-gospodarstvi-za-2022-rik.
  28. Ukraine exported over 67 million tons of agricultural products. (2024). Retrieved from https://www.kyivpost.com/uk/post/38592.
  29. Yanchuk, T.V., & Boenko, O.Yu. (2023) Implementation of CRM systems as a means of increasing the effectiveness of marketing activities. Economy and Society, 48. doi: 10.32782/2524-0072/2023-48-89.
  30. Zmievets, D., & Pronko, L. (2024). Innovative marketing of agricultural enterprises in the conditions of martial law. Economy and Society, 62. doi: 10.32782/2524-0072/2024-62-97.