Метою даного дослідження було визначення впливу поведінкових чинників на процес прийняття фінансових рішень агровиробниками в умовах економічної нестабільності в Україні. Методологія ґрунтувалася на міждисциплінарному підході з використанням концепцій поведінкової економіки, що дозволило проаналізувати ухвалення економічних рішень через призму когнітивних упереджень, соціального контексту та емоційних факторів. Було проаналізовано статистичні дані за 2022-2024 роки щодо кредитування, страхування, участі агровиробників у грантових програмах та рівня цифровізації в аграрному секторі. Зокрема, за цей період програмою «Доступні кредити 5-7-9 %» скористалося понад 13 тисяч агровиробників, які залучили 104,5 млрд грн, а понад 1 500 фермерів подали заявки на гранти на суму понад 7 млрд грн. Окрему увагу приділено дослідженню впливу соціального середовища, зокрема участі у кооперативах, що охоплюють 15-20 % фермерів. Також встановлено, що у 2024 році понад 79 % аграріїв використовували ІТ-рішення, включаючи Global Positioning System, дрони та елементи штучного інтелекту. У процесі дослідження було ідентифіковано ключові поведінкові аномалії, зокрема ефект статус-кво, надмірну самовпевненість, прив’язку та відкладання рішень. Дослідження засвідчило, що, попри формальну доступність державних програм, рівень їхнього освоєння залишається низьким, що пов’язано з недовірою до інституцій, складністю процедур і відсутністю адаптованої інформації. Отримані результати підтвердили доцільність інтеграції поведінкових інструментів – таких як nudge-інтервенції, цифрові сервіси, персоналізовані повідомлення – для підвищення ефективності фінансової політики в аграрному секторі. Практичне значення дослідження полягає у можливості застосування його результатів для удосконалення механізмів державної фінансової підтримки аграрного сектору шляхом впровадження поведінкових інструментів у програмне забезпечення, комунікаційні стратегії та процедури прийняття рішень
біхевіористичні методи; фінансова політика; поведінкові чинники; сільське господарство; управління; поведінкові бар’єри