Метою даного дослідження було оцінити вплив сучасних технологій на ефективність маркетингових стратегій агропідприємств, зокрема на процеси формування та впровадження інноваційних підходів у маркетинг. Методологія дослідження включала аналіз для виявлення сильних і слабких сторін, можливостей і загроз впровадження технологій у агробізнес. А також аналіз політичних, економічних, соціальних та технологічних факторів на процес введення новітніх технологій у сільське господарство. Зокрема, було встановлено, що впровадження точного землеробства дозволяє знизити витрати на добрива на 10-15 %, а крапельний полив зменшує витрати води на 30-50 %, що сприяє підвищенню ефективності використання ресурсів і знижує екологічний слід аграрного виробництва. Завдяки точному землеробству агропідприємства змогли оптимізувати процеси вирощування сільськогосподарських культур, забезпечивши рівномірний розподіл добрив та пестицидів, що також допомогло знизити їх споживання і витрати на обробку ґрунтів. Фінансові показники Миронівського хлібопродукту показали значне зростання доходу та експортного виторгу компанії, який склав $1,8 млрд у 2023 році, що становило 60 % її доходу. Іншим важливим результатом було виявлення того, що цифрові платформи, такі як «Open Agribusiness» компанії Kernel і «AgriChain» компанії Астарта-Київ, значно знижують операційні витрати, автоматизуючи більшість бізнес-процесів, що дозволяє агропідприємствам зосередитися на стратегічних питаннях розвитку. Використання таких платформ допомогло зменшити час на управління виробництвом і збутом, забезпечуючи при цьому точність та прозорість усіх етапів виробничого процесу, що в свою чергу підвищує конкурентоспроможність підприємств. Особливу увагу було приділено впливу цифрових інструментів на збутову та маркетингову діяльність агропідприємств. Висновки дослідження свідчать, що інтеграція новітніх технологій є ключовим фактором для підвищення конкурентоспроможності агропідприємств. Практичне значення дослідження полягає в тому, що його результати можуть бути використані агропідприємствами для впровадження ефективних цифрових рішень у маркетингову діяльність з метою зниження витрат і підвищення прибутковості
інновації; персоналізація; інтернет-магазин; прогнозування; штучний інтелект