Метою даного дослідження було обґрунтувати вплив цифрових технологій і маркетингових рішень на підвищення результативності, конкурентоспроможності та адаптивності аграрних підприємств України в умовах трансформації економіки на прикладі двох провідних компаній – Миронівський хлібопродукт та Kernel. Методологія ґрунтувалася на поєднанні кількісного аналізу фінансово-виробничих показників і якісного аналізу цифрових інструментів маркетингу, що застосовуються цими підприємствами, для виявлення взаємозв’язку між рівнем цифровізації та результативністю бізнесу. У Миронівського хлібопродукту виручка зросла з 1,41 до 2,26 мільярда доларів США, а чистий прибуток – із 302 до 437 мільйонів доларів США. Середня ціна реалізації продукції збільшилася на 50 % – із 1,34 до 2,01 долара США за кілограм, тоді як частка цифрових інструментів у маркетинговому бюджеті зросла з 25 % до понад 65 %. Компанія Kernel продемонструвала аналогічну позитивну динаміку: виручка підвищилася до 4,12 мільярда доларів США (+15 %), чистий прибуток – до 466 мільйонів доларів (+22 %), а зміцнення маржі до 11,3 %. Додатково компанія збільшила соціальні інвестиції на 21 % і скоротила викиди вуглецю на 32 %. Отримані результати засвідчили, що цифровізація маркетингу, автоматизація бізнес-процесів і розвиток онлайн-комунікацій стали ключовими чинниками підвищення прибутковості, фінансової стійкості та міжнародної конкурентоспроможності українських аграрних компаній. Практичне значення дослідження полягає в тому, що його результати можуть бути використані керівниками аграрних підприємств, консультантами з маркетингу та державними інституціями під час розроблення стратегій цифрової трансформації, оптимізації маркетингових процесів і підвищення експортного потенціалу аграрного сектору України
цифрова трансформація; управління; конкурентоспроможність; бренд; контент; просування